Нововъведения на Google в областта на видеорекламите и приложенията за мобилни устройства

Както при trivago, Вие избирате активността в приложението, за която да оптимизирате, независимо дали е докосване на оферта, или достигане на 10-о ниво. Също така можете да измервате тези активности чрез външни партньори или с решенията на Google за измервания на приложения, като Firebase Analytics. След като дефинирате в AdWords активностите в приложенията, включите решението за анализ и зададете цена на инсталиране, Google ще задейства алгоритъм за машинно обучение. Универсалните кампании за приложения оценяват безброй сигнали в реално време и така непрекъснато прецизират рекламите Ви, за да можете да стигате на подходящата цена до най-ценните потребители в най-големите продукти на Google. След като хората започнат да се ангажират с рекламите Ви, научаваме къде са най-ценните за Вас потребители. Например може да научим, че хората, които докосват най-много оферти за хотели, са тези, които гледат видеоблогове за пътувания в YouTube. И тогава ще показваме повече от рекламите Ви в каналите в YouTube от този тип.

При trivago универсалните кампании за приложения успяха да намерят потребители, които е по-вероятно да кликнат върху оферти за хотели в приложения, за да резервират стая. Вследствие на това марката за пътувания придоби под Android и iOS клиенти, които бяха с 20% по-ценни за бизнеса й.

Това е сериозна промяна в начина, по който Google може да Ви помогне да развиете бизнеса си с приложения. Вслушваме се в мненията Ви и вече не се съсредоточаваме само върху инсталиранията. Целта ни при универсалните кампании за приложения е да осигурим ценност и ангажираност на потребителите за приложенията, които сте създали с толкова труд.

Превърнете обмислянето на покупка в действие с помощта на TrueView за действия

Мобилната революция промени не само начина, по който търсим или взаимодействаме с приложения, а и взаимодействието ни с почти всички видове медии. Това се вижда най-добре в начина, по който хората гледат видеоклипове. Наблюдаваме това всеки ден в YouTube.

В неотдавнашно проучване установихме, че 47% от хората в САЩ на възраст между 18 и 54 години твърдят, че поне веднъж месечно YouTube им помага, когато решават дали да купят нещо. Това са приблизително 70 милиона души, които всеки месец посещават YouTube в търсене на помощ за покупка.2 Тези подплатени с намерения моменти представляват възможности за марките да установят връзка с потребителите, когато това е важно. Затова приехме предизвикателството да улесним потребителите да преминат от обмисляне към покупка.

През последните няколко години развихме формата TrueView, за да променим начина, по който видеото може да представлява ценност за насочените към ефективност специалисти по маркетинг. TrueView за популяризиране на приложения и TrueView за Пазаруване изключително улесняват марките в стимулирането на изтегляния и покупки направо от YouTube. Но как да действат марките с други типове реализации, като например искане на оферта, резервация за хотел, регистрация за бюлетин или насрочване на тестдрайв?

 Днес с удоволствие Ви представям TrueView за действия: нов формат, който насърчава потребителите да предприемат онлайн действие, което има значение за бизнеса Ви.

TrueView за действия позволява по-голямо взаимодействие с видеорекламата Ви, като по време на видеоклипа Ви и след това показва подходяща подканваща фраза. Тя може да бъде пригодена към нуждите Ви, като например „Получете оферта“, „Резервирайте сега“ или „Регистрирайте се“. Тъй като това е лесна добавка към видеоклипа Ви, можете да увеличите ефективността в допълнение към останалите предимства от показването на клипа Ви пред ангажирана аудитория. Това е особено полезно за марки, чиито продукти или услуги са свързани със значително обмисляне на покупка, като например финансови услуги, пътувания или продажби на автомобили. Форматът TrueView за действия може да Ви помогне да придвижите клиентите си по пътя до покупка, като насърчава действия, например насрочване на среща или искане на още информация. С удоволствие съобщаваме, че започваме тестовете на този нов формат при рекламодатели до края на годината.

Тъй като потребителите прекарват живота си в доминиран от мобилни устройства свят, за марките е все по-важно да осигуряват качествено нови преживявания на тези устройства. Знаем, че това невинаги е лесно, но ние от Google сме на разположение, за да помогнем. За мен бе особено вдъхновяващо да видя колко много от Вас осигуряват изключителна практическа работа за клиентите си. Смятам, че dmexco е въплъщение на общата ни страст и новаторски дух, насочени към свързване на марките с потребителите. Очаквам с нетърпение да се срещна с още от Вас и да продължа това невероятно пътешествие.